依据《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点事情的意见》《国家质量兴农战略计划（2018—2022年）》《湖北省乡村振兴战略计划（2018-2022年）》《湖北省推进农业农村现代化“十四五”计划》《武汉市推进精致农业生长“十大工程”实施计划》《关于建设现代都会农业示范区打造乡村振兴武汉样板的实施意见》等文件精神，制定本计划。
一、计划配景
在农业品牌化时代，武汉市充分展现花样，顺应时代生长大趋势，紧跟市场生长热点，立足自身资源、生长基础，打造农产品区域公用品牌。以品牌战略高度，全面整合武汉市工业资源，积极探寻武汉都会农业生长新路径，以增进农业工业转型升级，为乡村产颐魅振兴打下坚实基础，书写武汉都会农业生长时代新篇章。
二、品牌介绍
“江城百臻”是武汉市全区域、全品类、全工业链的农产品区域公用品牌，由武汉市农业农村局牵头组织、尊龙凯时人生就是博集团运营治理，旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业(产品)品牌为支撑的母子品牌生长体系，着力打造中国都会农业品牌标杆，通报“本真武汉味”的品牌价值，赋能工业价值提升。
三、计划目标
总体目标：致力于将“江城百臻”品牌打造为中国都会农业品牌标杆，在市场端重塑武汉农产品在武汉市场的影响力，在行业端引领武汉都会农业嬗变，夯实乡村振兴武汉样板的战略基础。
阶段目标：品牌整合期，整合全市农业及相关资源，培育一批区域子品牌，逐步构建品牌战略体系，开端建立市场知名度和美誉度；品牌增强期，进一步完善品牌战略体系，全面提升品牌形象，品牌溢价能力增强，品牌价值初显；品牌拓展期，全方位构建品牌战略体系，品牌知名度享誉全国，走出一条以品牌为引领的工业融合、深度生长之路。
四、生长路径
聚焦时代生长“共振点”、顺应市场态势、因循消费趋势，深度挖掘尊龙凯时人生就是博多年积累的储备价值，立异提升尊龙凯时人生就是博价值体系，设置“构筑都会农业新高地、结构预制菜新赛道、探索品牌帮助新模式、强化数智赋能新动力、构建品牌治理新形态”五大生长路径，形成融合化生长、工业化推进、品牌化引领、数智化支撑、组织化立异“五化联动”，推动武汉品牌农业高质量生长，助力现代化、国际化、生态化大武汉建设。
五、价值体系
（一）品牌名称和品牌口号
品牌名称为“江城百臻”，“江城”为武汉都会别称，“百”彰显武汉农产品的富厚水平，“臻”诠释武汉农产品的优越品质，综合凝练武汉生态情况、武汉农产品的多重价值。
品牌口号为“武汉农优 真滴蛮好”，表达“武汉市优质农产品，真的很不错”之意，借力武汉方言表述，转达尊龙凯时人生就是博、农产品的优越性。
（二）品牌形象
品牌主形象，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入武汉蔬菜、水产等物产元素和武汉大江大湖元素，彰显尊龙凯时人生就是博特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国要地中心的都会职位，寄托品牌美好生长愿景。
品牌辅助图形，以武汉市全域地图为外形轮廓，搜集武汉特色物产和著名地标元素，描绘一幅大江大湖、生态和谐、物产丰饶的立体自然画卷。
六、品牌定位
（一）品牌价值定位
以“本真武汉味”为品牌价值定位，转达武汉农产品代表着“老武汉人的回忆之味、新武汉人的认同之味、亿万游客的神往之味”的品牌理念，将品牌打造为最正宗的武汉味道形象。
从武汉市自然生态、工业生长、历史文脉、产品特色四个方面，提炼品牌价值支撑体系为：
本真气魄：大江大湖，万物竞生
本真初心：优农匠心，极物楚天
本真风姿：江城天地，楚风汉韵
本真百味：人间烟火，自在鲜活
（二）品牌市场定位
以“一小时鲜美生活圈”为品牌目标市场定位，体现武汉农产品之鲜、生活之美，结合武汉都会空间生长趋势，助力武汉农产品立足湖北，走向全国。
（三）消费圈层定位
以“老武汉人、新武汉人、游客”为品牌焦点消费圈层，通过三大群体的连续性品牌爆破，构建品牌基础市场，未来逐步渗透到其他人群。
七、产品体系
基于武汉市农业工业生长现状，整合梳理“蔬菜、水产、水果、粮油、畜牧、茶叶、加工类产品”七大工业生长资源，分类打造“本真时蔬、本真优渔、本真佳果、本真好粮、本真良畜、本真淳茗、本真醇香”七大产品系列，并匹配相应销售渠道战略。
八、流传体系
基于品牌定位，确定“江城百臻”品牌焦点消费圈层流传战略为“渗透目标人群的焦点场景”，把“本真”的品牌基因全方位注入焦点消费圈层的生活场景和消费场景；确定品牌辐射和潜在消费圈层流传战略为“塑造品牌心智认知”，让“江城百臻”成为都会生活、潮流生活和现代生活的重要组成部分，实现品牌认知和心智的双重占领。策划相应品牌流传运动，助力品牌影响力的快速提升。
九、治理和运营
“江城百臻”品牌组织架构，由“品牌领导小组+品牌主管单位+品牌运营单位+品牌协助运营单位+品牌使用主体”五个层面有机组成，协同相助，实现品牌监督权、品牌所有权、品牌运营权和品牌使用权四大职权相疏散的品牌组织架构。同时制定《“江城百臻”武汉市农产品区域公用品牌目录治理步伐》等治理规则，设置系列品牌包管项目，全方位增进武汉市农产品区域公用品牌的建设与生长。